Publicitate

Reclama pentru vedere, RECLAMA METALICA / VEDERE / LOCOMOTIVA CU ABURI | arhiva cubicsuite.ro

Istoria publicității[ modificare modificare sursă ] - î. Vechii egipteni au dezvoltat forme de publicitate tipărind anunțuri de vânzări pe foile de papirus pe care le atașau de pereții și stâlpii clădirilor.

Firma interioară de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Vechi semne au fost descoperite în ruinele BabilonuluiRomei Antice și ale orașului Pompei. În perioada anilor î.

Perioada medievală se caracterizează prin apariția unor noi forme de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea așa-numiților "strigători". Aceștia erau cetățeni, angajați de către comercianți, care lăudau prin strigăte calitățile mărfurilor acestora. Mai târziu, reclama pentru vedere au devenit figuri reclama pentru vedere și pe străzile așezărilor coloniale americane. Acești "strigători" sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzează reclame radio sau TV.

Aceste mici bucăți de hârtie adesea conțineau simboluri specifice breslei și de multe ori erau lipite pe zidurile orașului.

Această formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp, până în epoca modernă și s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebită, afișele putând fi purtate cu ușurință dintr-o zonă în alta. În coloniile americane, în primul ziar publicat cu regularitate, Boston Newsletter, au început să reclama pentru vedere publice anunțuri din Aproximativ 25 de ani mai târziu, Benjamin Franklin a făcut reclamele mai atractive tipărind titlurile cu litere mai mari.

Reclamele promovau cărți și jurnale care deveneau tot mai accesibile odată cu dezvoltarea și perfecționarea tipografiilor, precum și medicamente, care erau foarte căutate în urma epidemiilor care devastau Europa. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul agențiilor de publicitate din zilele noastre. Agenții săi contractau cu ziarele spații de publicitate la prețuri conținând discount-uri, urmând apoi ca ele să fie vândute către diverși clienți, la un preț mai mare.

ŞTIRILE ZILEI

Ayer a modificat practica de până atunci a agențiilor de publicitate facturând clienților același preț pe care îl contractase, plus un reclama pentru vedere agreat de ambele părți.

Până acum, publicitatea din România a trecut reclama pentru vedere mai multe faze: strigătul mărfurilor în fața prăvăliilor și în zonele cele mai circulate; "anunciurile" "înștiințările"sau "mezaturile", "vânzările" sau "înștiințările particulare", care erau informații despre marfa sub forma unor texte scurte și apăruseră în ziarele vremii începând cu anul Barrat din Londra, este considerat părintele advertising-ului modern.

Barrat a conceput și lansat prima campanie de avertising, o campanie deosebit de eficientă pentru vânzarea produselor companiei. În această campanie publicitară, Thomas J. Barrat a folosit în premieră slogane specifice, imagini și fraze de impact pentru clienții cumpărători. Sub conducerea lui Barrat, Pears Soap, a devenit primul brand înregistrat legal.

Peste 50 de firme producătoare cheltuiau pe publicitate mai mult de În ultimii 20 de ani, aceste companii au devenit producători de alimente, săpunuri reclama pentru vedere cosmetice. Ele au început să își promoveze produsele, folosind nume specifice: mărcile. Scriptul distinctiv al numelui Coca Cola a fost prima dată promovat pe evantaie suvenir, tăvi, calendare și multe alte obiecte promoționale, devenind cea mai cunoscută marcă din lume.

Acum, agențiile de publicitate încep să dezvolte strategii de marketing și copywriting. Mai mult, agențiile au început să efectueze cercetări de piață și studii demografice pentru a putea ținti mai bine consumatorii. Acesta a fost primul testimonial din istoria publicității.

Regina Maria era prima personalitate regală care accepta un astfel de gest. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi în timp unul dintre cele mai credibile și mai eficiente în reclama pentru vedere lumea.

Tonul publicității de asemenea s-a schimbat.

Publicitate

Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se încerca și crearea imaginii sale. Astfel, anunțatorii aveau ocazia să demonstreze cum se pot utiliza produsele lor și au început să tratamentul viziunii leech pe scară largă personalități care să laude produsele în cauză.

Sfârșitul anilor '80 a marcat apariția culorilor "neon" pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. O dată cu apariția calculatorului, s-a dezvoltat și o întreagă industrie de obiecte promoționale legate de acesta: mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc.

Panourile publicitare care până acum erau reclama pentru vedere manual, încep să fie tipărite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor oferă o selecție diversificată de formate outdoor: reclame în stațiile de autobuz, pe chioșcuri, publicitate în aeroporturi, display-ere în marile centre comerciale și pe taxi-uri. În perioada -în România s-au editat titluri de publicații specializate în ochi de viziune diferită, dintre care 63 cu difuzare națională.

Industria publicitară pe internet este încă în faza de început.

tratament miopie online gratuit

Publicitatea on line își face apariția într-un mod semnificativ în și cele mai multe dintre standardele, normele și politicile acestei industrii au fost stabilite în ultimii 2 ani. Internetul a devenit principalul mod de a comunica și de a încheia contracte.

În anulpublicitatea on-line a ajuns la nivelul de 8,4 miliarde dolari. Ele trebuie să-i informeze pe consumatori în legătură cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele să utilizeze în mod corespunzător instrumentele de promovare în masă ale publicității, promovării vânzărilor și relațiilor publice.

Publicitatea o putem defini ca fiind orice formă plătită de prezentare și promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare în masă ziarereviste, programe de radiode televiziune și Internet de către un sponsor bine precizat. Multe organizații folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele reclama pentru vedere, la produsele și serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un răspuns din partea acestuia.

Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu, consumatorul își formează anumite păreri în legătură cu un produs sau o marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. El poate fi de natura comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpără produsul sau sporește cantitatea cumparată. La publicitate nu apelează numai test oftalmologie online, ci și organizații cu scop nelucrativ si instituții sociale, cum ar fi instituțiile reclama pentru vedere, muzeele si organizațiile religioase care își promovează cauza în rândul unui public divers.

Publicitatea este o bună metodă de a informa și a convinge, cu scopul de a crea preferințe pentru un anumit produs sau de a-i motiva pe consumatori să consume reclama pentru vedere anumit produs. Țările Uniunii Europene cheltuiesc anual cu publicitatea aproximativ Pe măsură ce recesiunea se apropie de sfârșit și economiile naționale ale țărilor membre se înviorează, se prognozeză o creștere a cheltuielilor cu publicitatea în majoritatea țărilor Uniunii Europene.

Sponsorii, cei care susțin financiar acțiunile de publicitate, rămân precauți în privința utilizării optime a bugetului de publicitate, astfel încât să fie atinse obiectivele de comunicare propuse. Organizațiile se ocupă de publicitate în diverse moduri.

Sfaturile Bloggerilor: Top 9 Trenduri de Back to School

În cadrul firmelor mici și mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial sau de marketing. În marile companii pot exista compartimente specializate, care să aibă drept atribuții stabilirea bugetului publicitar, colaborarea cu agenții de profil și derularea de acțiuni de publicitate prin poștăexpoziții cu vânzare și alte forme de care nu se ocupă agențiile respective.

Avantajele agenției de publicitate[ modificare modificare sursă ] Majoritatea firmelor, fie ele mici sau mari, înclină să apeleze la agenții de publicitate pentru că acestea oferă câteva avantaje: Au specialiști care pot desfășura activități specifice cercetare, muncă de creație în condiții mai bune decât personalul firmei Vin cu un punct de vedere obiectiv în privința rezolvării problemelor unei firme, dar și cu ani de experiență câștigată din colaborarea cu diverși clienți ce s-au aflat în situații diferite Au o putere de cumparare a spațiului de publicitate mai mare decât cea a unei firme.

De asemenea, reclama pentru vedere beneficiază de o reducere de preț, ceea ce face ca și cheltuielile firmei să fie mai mici Clientul poate renunța oricând la serviciile agenției sale. O agenție va depune toate eforturile pentru a oferi servicii foarte bune și a-l determina pe client să mai apeleze la ea.

reclama pentru vedere

Dezavantajele agenției de publicitate[ modificare modificare sursă ] Încredintarea funcției publicității unei agentii specializate are însă și câteva dezavantaje : Pierderea controlului total asupra activității respective Reducerea flexibilității publicității Apariția unor conflicte în momentul în care agenția își impune metodele de lucru Incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicității Cresterea costurilor pe produs prin cheltuielile cu publicitatea În ciuda potențialelor probleme, majoritatea firmelor consideră că utilizarea serviciilor agențiilor specializate le avantajează.

Decizii importante[ modificare modificare sursă ] Conducerea compartimentului de marketing trebuie să ia decizii importante atunci când elaborează un program de publicitate. Primul pas în elaborarea unui program de publicitate îl reprezintă stabilirea obiectivelor publicității. Aceste obiective trebuie să corespundă deciziilor referitoare la piața-țintă, poziționarea mărcii și mix-ul de marketing.

Toate acestea definesc scopul final pe care campania de publicitate, ca o componentă a programului de marketingtrebuie să-l atingă. Un obiectiv de publicitate poate fi definit ca o sarcină specifică de comunicare ce urmează să fie reclama pentru vedere vizavi de un anumit public reclama pentru vedere într-o anumită perioadă de timp.

Tipuri de publicitate[ modificare modificare sursă ] Obiectivele publicității se pot clasifica după scop: acela de a informa, de a convinge sau de a reaminti.

Despre Audi RS4, personajul principal dintr-o reclamă controversată

Confruntate cu un mediu în continua dezvoltare și cu o concurență tot mai puternică intreprinderile și-au diversificat și multiplicat formele de realizare reclama pentru vedere publicității.

Acestea pot fi grupate, în funcție de o serie de criterii validate de practică, astfel: a În funcție de obiectivul vizat de mesajul publicitar, se disting publicitatea de produs serviciucare scoate în evidență caracteristicile acestuia, utilitatea lui în consum; publicitatea de marcă; publicitatea instituțională, axată pe intreprindere; b În funcție de aria geografică de raspândire a mesajului, publicitatea poate fi locală, regională, națională și internațională; c După destinatarul mesajelor publicitare se pot delimita: publicitatea destinată consumatorilor utilizatorilor finali, publicitatea destinată intermediarilor; d După tipul mesajului difuzat, publicitatea poate fi de natură factuală și de natură emoțională; e În funcție de efectul intenționat, publicității i se poate atribui fie o acțiune directă, cu efect imediat, fie una întârziată, cu efecte ce urmează a se produce în timp.

Publicitatea de informare[ modificare modificare sursă ] Publicitatea de informare este folosită în special atunci când se lansează pe piață o nouă categorie de produse. În acest caz, obiectivul îl constituie crearea unei cereri primare. Astfel, producătorii de aparate pentru compact-discuri i-au informat inițial pe consumatori despre avantajele oferite de CD-uri în privința sunetului și comodității.

Publicitatea de convingere[ modificare modificare sursă ] Publicitatea de convingere devine tot mai importantă pe masură ce concurența se intensifică. În această situație, obiectivul firmei este acela de a crea o cerere selectivă. De pildă, când aparatele cu CD au fost acceptate de marea masă a consumatorilor, Sony a încercat să-i convingă pe aceștia că marca sa oferea cel mai bun raport calitate-preț.

Publicitatea de convingere s-a transformat parțial în publicitate comparativă, prin care o firmă își compară direct sau indirect produsul cu unul sau mai multe produse ale altor firme. Unul dintre cei mai frecvenți utilizatori ai publicității comparative se găsesc în industria automobilelor. Utilizarea publicității comparative este uneori riscantă, mai ales atunci când comparațiile nu sunt corecte și reclama pentru vedere transformă în denigrări la adresa mărcii rivale.

Metoda respectivă reclama pentru vedere admisă în SUA și Marea Britaniedar în unele țări europene ea este interzisă. În Belgia și Germaniapublicitatea comparativă este considerată o formă de concurență neloială. Eforturile de a elabora o directivă europeană care să armonizeze regulile existente la nivelul UE în privința publicității comparative au eșuat până în prezent. Dar până când va fi adoptată o astfel de directivă, firmele regionale care apelează la publicitate trebuie să respecte în continuare legislația și codurile naționale.

Sfaturile Bloggerilor: Top 9 Trenduri de Back to School | eyerim blog

Acest stil de comunicare va exista probabil întotdeauna, sub o formă sau alta, deoarece publicitatea are, în esență, un caracter comparativ; în definitiv scopul celui care-și face publicitate este de a convinge consumatorul să raspundă la oferta sa și nu la oferta altuia. Publicitatea de reamintire[ modificare modificare sursă ] Publicitatea de reamintire este importantă pentru produsele ajunse în etapa de maturitate, pentru că ea menține interesul consumatorilor față de produs.

Reclamele costisitoare difuzate, de exemplu, de Coca-Cola la televiziune au scopul de a reaminti oamenilor despre existența reclama pentru vedere, nu doar de a-i informa sau convinge. Stabilirea bugetului pentru publicitate[ modificare modificare sursă ] Dupa ce a determinat obiectivele publicității, firma urmează să stabilească bugetul de publicitate pentru fiecare produs în parte.

Reclamele digitale: Cum sa castigam atentia, mintea si inima consumatorului?

Rolul publicității este de a crea cerere pentru un anumit produs, iar firma dorește să cheltuiască atât cât este necesar pentru realizarea desfacerilor planificate. În continuare sunt prezentați câțiva factori specifici de care trebuie să se țină seama în elaborarea acestui buget : Etapa din ciclul de viață al produsului. De regulă, produsele noi necesită un buget de publicitate consistent, pentru a-i informa pe consumatori de existența lor și a-i determina să le incerce.

spital oftalmolog pediatru

Mărcile mature necesită, de obicei, bugete mai mici, calculate ca procent din valoarea vânzărilor. Cota de piață. În mod obișnuit, mărcile cu cote de piață superioare necesită cheltuieli mai mari cu publicitatea decât mărcile cu cote inferioare. Cheltuielile respective vor putea fi calculate ca procent din valoarea vânzărilor.

Crearea pieței sau câștigarea unei cote de piață in dauna concurenților implică cheltuieli cu publicitatea mai mari decât în cazul menținerii cotei când copiii au viziune deplină. Concurența si aglomerația. Pe o piață cu mulți concurenți care cheltuiesc masiv cu publicitatea, o marcă trebuie promovată mai susținut pentru a fi remarcată în zgomotul pieței.

Frecvența acțiunilor de publicitate. Dacă prezentarea mesajului mărcii către consumatori necesită difuzarea lui de mai multe ori, bugetul de publicitate trebuie să fie mai mare. Diferențierea produsului. O marcă ce se aseamănă cu alte mărci din aceeași clasă de produse cafea măcinată, detergenți, gumă de mestecat, bere, băuturi răcoritoare necesită cheltuieli mai mari cu publicitatea, în vederea diferențierii ei de celelalte mărci.

Când produsul diferă în mare măsură de cele ale concurenților, publicitatea poate fi folosită pentru a evidenția deosebirile respective. Stabilirea bugetului de publicitate nu este o sarcină reclama pentru vedere. Cum va ști o firmă că cheltuiește suma corespunzătoare? Unii critici susțin că marile firme producătoare de bunuri de larg consum preambalate tind să cheltuiască mai mult decât trebuie cu publicitatea, în timp ce firmele producătoare de bunuri industriale cheltuiesc, în general, mai puțin cu această activitate.

De asemenea, ei afirmă că firmele din prima categorie utilizează în mare masură publicitatea bazată pe imagini fără a-i cunoaște cu adevărat efectele, cheltuind mai mult decât ar fi necesar doar pentru a se asigura că au cheltuit suficient.

În plus, bugetul de publicitate al acestor firme se stabilește pe baza regulilor tradiționale, cum ar fi reclama pentru vedere cât își poate permite firma" sau " raportul normal între cheltuielile de publicitate și vânzari la nivel de ramură", reguli care au o valabilitate redusă pe plan local. În schimb, firmele producătoare de bunuri industriale tind să se bazeze prea mult pe forțele de vânzare proprii atunci când este vorba să obțină comenzi, subestimând potențialul firmei și al imaginii produsului în ceea ce privește pregătirea vânzărilor către clienții industriali.